{"id":341,"date":"2026-08-13T14:43:33","date_gmt":"2026-08-13T12:43:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wissen.klarregelai.de\/?p=341"},"modified":"2026-08-13T15:07:29","modified_gmt":"2026-08-13T13:07:29","slug":"ki-bilder-kennzeichnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klarregelai.de\/ratgeber\/ki-bilder-kennzeichnen\/","title":{"rendered":"M\u00fcssen KI-Bilder auf der eigenen Website gekennzeichnet werden?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"341\" class=\"elementor elementor-341\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19ea611 e-con e-atomic-element e-flexbox-base e-default-div e-1c9836b \" data-id=\"19ea611\" data-element_type=\"e-flexbox\" data-e-type=\"e-flexbox\" data-interaction-id=\"19ea611\">\n    \t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-957fd0f elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"957fd0f\" data-element_type=\"widget\" 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Ob es auch gekennzeichnet werden muss, ist f\u00fcr viele\r\n        Unternehmen weniger klar \u2013 dabei betrifft das genau die Bilder,\r\n        die aktuell \u00fcberall im Marketing entstehen.\r\n      <\/p>\r\n\r\n    <\/div>\r\n  <\/header>\r\n\r\n\r\n  <div class=\"krw-post-content\">\r\n    <div class=\"krw-post-wrap\">\r\n\r\n      <p>\r\n        F\u00fcr die eigene Startseite fehlten uns Bilder zu vier neuen\r\n        Ratgeber-Themen. Statt teurer Stockfotos haben wir sie mit ChatGPT\r\n        erstellt \u2013 professionell wirkende Business-Fotos, passend zum\r\n        bestehenden Design. Bevor die Bilder online gingen, stellte sich\r\n        eine Frage, die wir selbst schon oft f\u00fcr Unternehmen beantwortet\r\n        hatten, jetzt aber am eigenen Beispiel kl\u00e4ren mussten: Muss das\r\n        gekennzeichnet werden?\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <p>\r\n        Die kurze Antwort: in unserem Fall ja. Wie wir das konkret gepr\u00fcft\r\n        und umgesetzt haben, zeigt dieser Beitrag \u2013 als Praxisbeispiel f\u00fcr\r\n        alle, die vor derselben Frage stehen.\r\n      <\/p>\r\n\r\n\r\n      <h2>Wann ein KI-Bild \u00fcberhaupt kennzeichnungspflichtig ist<\/h2>\r\n\r\n      <p>\r\n        Nicht jedes KI-generierte Bild braucht einen sichtbaren Hinweis.\r\n        Entscheidend ist, ob das Bild wie ein echtes Foto wirkt oder eine\r\n        realistisch wirkende Szene zeigt, die es so nie gegeben hat.\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <p>\r\n        Ein abstraktes Icon, eine erkennbar gezeichnete Illustration oder\r\n        ein stilisiertes Logo l\u00f6sen die Pflicht in der Regel nicht aus.\r\n        Ein fotorealistisches Bild einer Person am Schreibtisch, eines\r\n        Meetings oder eines B\u00fcros \u2013 wie unsere vier neuen Startseiten-Bilder \u2013\r\n        f\u00e4llt dagegen in den Bereich, f\u00fcr den Artikel 50 des EU AI Act eine\r\n        sichtbare Kennzeichnung vorsieht.\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <div class=\"krw-info\">\r\n        <strong>Kurz gesagt<\/strong>\r\n        Die Faustregel lautet: Wirkt ein KI-Bild wie ein echtes Foto oder\r\n        eine reale Szene, sollte im Zweifel gekennzeichnet werden \u2013 auch\r\n        wenn die abgebildete Person nie existiert hat.\r\n      <\/div>\r\n\r\n      <p>\r\n        An dieser Stelle muss allerdings offen gesagt werden: Die genaue\r\n        Reichweite dieser Pflicht ist rechtlich noch nicht abschlie\u00dfend\r\n        gekl\u00e4rt. Ein Teil der ver\u00f6ffentlichten Einsch\u00e4tzungen vertritt eine\r\n        deutlich engere Auslegung und geht davon aus, dass es aktuell\r\n        keine allgemeine Pflicht gibt, rein dekorativ eingesetzte\r\n        KI-Bilder auf einer Unternehmenswebsite \u00fcberhaupt zu kennzeichnen\r\n        \u2013 solange sie keine reale Person, keinen realen Ort und kein\r\n        reales Ereignis nachbilden. Die \u00fcberwiegende Zahl der aktuellen\r\n        Fachbeitr\u00e4ge r\u00e4t dagegen zur vorsichtigeren Linie: im Zweifel\r\n        kennzeichnen, sobald ein Bild wie eine echte Aufnahme wirkt.\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <p>\r\n        F\u00fcr unsere eigenen Startseiten-Bilder haben wir uns aus zwei\r\n        Gr\u00fcnden f\u00fcr die vorsichtigere Variante entschieden, auch ohne\r\n        letzte rechtliche Gewissheit: Erstens zeigen die Bilder Personen\r\n        in einer realistisch wirkenden B\u00fcro- und Meetingsituation, also\r\n        genau die Art von Motiv, bei der auch die engere Auslegung eher\r\n        zur Kennzeichnung tendiert. Zweitens ist der Aufwand f\u00fcr eine\r\n        Kennzeichnung gering, w\u00e4hrend eine falsche Einsch\u00e4tzung im\r\n        Nachhinein deutlich mehr Aufwand verursachen kann. Diese Abw\u00e4gung\r\n        muss jedes Unternehmen f\u00fcr die eigenen Bilder selbst treffen \u2013\r\n        eine pauschale, f\u00fcr alle F\u00e4lle g\u00fcltige Antwort gibt der aktuelle\r\n        Diskussionsstand nicht her.\r\n      <\/p>\r\n\r\n\r\n      <h2>Warum ein Hinweis neben dem Bild nicht ausreicht<\/h2>\r\n\r\n      <p>\r\n        Unsere erste Idee war naheliegend: ein kleiner Text unter dem Bild,\r\n        \u00e4hnlich einer Bildunterschrift. Bei genauerer Pr\u00fcfung zeigte sich\r\n        ein Problem, das leicht \u00fcbersehen wird: Ein Hinweis im HTML-Code\r\n        neben dem Bild reist nicht mit, wenn jemand das Bild speichert,\r\n        es woanders einbindet oder es aus dem Seitenquelltext extrahiert.\r\n        Der Vermerk bleibt dann bei der Website, das Bild selbst bleibt\r\n        ungekennzeichnet.\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <p>\r\n        Deshalb haben wir uns f\u00fcr die robustere, aber aufwendigere Variante\r\n        entschieden: den Hinweis direkt im Bild selbst.\r\n      <\/p>\r\n\r\n\r\n      <h2>Wie wir es konkret umgesetzt haben<\/h2>\r\n\r\n      <div class=\"krw-example\">\r\n        <div class=\"krw-example-label\">Praxisbeispiel KlarRegel AI<\/div>\r\n        <p>\r\n          <strong>1. Bilder mit klarem Prompt erstellt.<\/strong>\r\n          F\u00fcr jedes der vier Themen (Kennzeichnungspflicht, KI-Kompetenz,\r\n          KI-Verantwortung, KI-Tools) haben wir einen eigenen Bildprompt\r\n          formuliert \u2013 realistisches Business-Foto, gedeckte Blaut\u00f6ne\r\n          passend zum bestehenden Design, 16:9-Format f\u00fcr die Bildkacheln.\r\n        <\/p>\r\n        <p>\r\n          <strong>2. Kennzeichnung direkt im Bild angefordert.<\/strong>\r\n          Statt den Hinweis nachtr\u00e4glich einzuf\u00fcgen, haben wir ChatGPT\r\n          gebeten, den Text \u201eKI-generiertes Bild\" dezent, aber lesbar\r\n          direkt in das Bild einzubetten \u2013 am unteren Bildrand, auf einem\r\n          hellen Bildbereich f\u00fcr ausreichenden Kontrast.\r\n        <\/p>\r\n        <p>\r\n          <strong>3. Konsistenz \u00fcber alle vier Bilder gepr\u00fcft.<\/strong>\r\n          Alle vier Bilder haben wir mit demselben Kennzeichnungshinweis\r\n          an vergleichbarer Position versehen, statt nur ein einzelnes Bild\r\n          zu kennzeichnen. Uneinheitliche Handhabung auf derselben Seite\r\n          wirkt schnell wie ein Versehen statt wie eine bewusste Entscheidung.\r\n        <\/p>\r\n        <p>\r\n          <strong>4. Lesbarkeit in der tats\u00e4chlichen Anzeigegr\u00f6\u00dfe kontrolliert.<\/strong>\r\n          Auf der Startseite erscheinen die Bilder verkleinert in Kacheln.\r\n          Wir haben deshalb gepr\u00fcft, ob der Hinweis auch in dieser kleineren\r\n          Darstellung noch klar lesbar bleibt \u2013 nicht nur in der\r\n          Originalgr\u00f6\u00dfe.\r\n        <\/p>\r\n      <\/div>\r\n\r\n      <p>\r\n        Der Aufwand war \u00fcberschaubar, aber es war ein zus\u00e4tzlicher Schritt,\r\n        den wir ohne die vorherige Pr\u00fcfung \u00fcbersehen h\u00e4tten.\r\n      <\/p>\r\n\r\n\r\n      <h2>Was z\u00e4hlt nicht als ausreichende Kennzeichnung<\/h2>\r\n\r\n      <p>\r\n        Bei der Recherche sind uns mehrere Varianten begegnet, die auf den\r\n        ersten Blick nach Kennzeichnung aussehen, es aber nicht zuverl\u00e4ssig\r\n        sind:\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <div class=\"krw-questions\">\r\n        <strong>Reicht in der Praxis oft nicht aus:<\/strong>\r\n        <ul>\r\n          <li>Ein Hinweis nur in der Bildunterschrift oder im umgebenden Text, ohne Vermerk im Bild selbst<\/li>\r\n          <li>Unsichtbare technische Metadaten oder Wasserzeichen \u2013 diese sind prim\u00e4r Aufgabe des KI-Anbieters und f\u00fcr Menschen nicht ohne Hilfsmittel erkennbar<\/li>\r\n          <li>Ein sehr kleiner oder schlecht lesbarer Hinweis, der in der tats\u00e4chlichen Anzeigegr\u00f6\u00dfe kaum wahrnehmbar ist<\/li>\r\n          <li>Eine Kennzeichnung nur auf der eigenen Website, w\u00e4hrend dasselbe Bild ohne Vermerk auf Social Media weiterverwendet wird<\/li>\r\n        <\/ul>\r\n      <\/div>\r\n\r\n      <p>\r\n        Gerade der letzte Punkt betrifft viele Unternehmen: Ein Bild, das\r\n        einmal ohne eingebetteten Hinweis erstellt wurde, verliert die\r\n        Kennzeichnung, sobald es auf anderen Kan\u00e4len landet, die man selbst\r\n        nicht mehr kontrolliert.\r\n      <\/p>\r\n\r\n\r\n      <h2>Eine einfache Checkliste f\u00fcr eigene KI-Bilder<\/h2>\r\n\r\n      <div class=\"krw-questions\">\r\n        <ul>\r\n          <li>Wirkt das Bild wie ein echtes Foto oder eine reale Szene?<\/li>\r\n          <li>Ist der Kennzeichnungshinweis direkt im Bild eingebettet, nicht nur daneben?<\/li>\r\n          <li>Ist der Hinweis klar lesbar, auch in der kleinsten tats\u00e4chlichen Anzeigegr\u00f6\u00dfe?<\/li>\r\n          <li>Sind alle KI-Bilder auf der Seite einheitlich gekennzeichnet, nicht nur einzelne?<\/li>\r\n          <li>Bleibt die Kennzeichnung erhalten, wenn das Bild auf anderen Kan\u00e4len weiterverwendet wird?<\/li>\r\n        <\/ul>\r\n      <\/div>\r\n\r\n      <div class=\"krw-info\">\r\n        <strong>Der eigentliche Aufwand<\/strong>\r\n        Diese f\u00fcnf Fragen lassen sich f\u00fcr ein einzelnes Bild schnell pr\u00fcfen.\r\n        Bei mehreren Bildern, verschiedenen Bildquellen und wechselnden\r\n        Marketingkan\u00e4len wird daraus schnell ein Punkt, der leicht\r\n        \u00fcbersehen wird \u2013 genau wie bei uns im ersten Anlauf. Der KlarRegel\r\n        AI Check hilft dabei, auch diesen Aspekt der KI-Nutzung im\r\n        Unternehmen einzuordnen, statt ihn erst im Nachhinein zu bemerken.\r\n      <\/div>\r\n\r\n\r\n      <h2>Fazit<\/h2>\r\n\r\n      <p>\r\n        KI-generierte Bilder im eigenen Marketing sind kein Randthema mehr,\r\n        sobald sie realistisch wirken. Wer sie einsetzt, sollte pr\u00fcfen, ob\r\n        eine sichtbare Kennzeichnung notwendig ist \u2013 und wenn ja, den\r\n        Hinweis direkt im Bild verankern, nicht nur im umgebenden Text.\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <p>\r\n        Wir haben diesen Schritt an unserem eigenen Beispiel durchlaufen\r\n        und dabei gemerkt, wie leicht die naheliegende, aber unzuverl\u00e4ssige\r\n        L\u00f6sung (Hinweis neben dem Bild) zuerst gew\u00e4hlt wird. Eine kurze\r\n        Pr\u00fcfung vor der Ver\u00f6ffentlichung h\u00e4tte uns diesen zus\u00e4tzlichen\r\n        Schritt erspart.\r\n      <\/p>\r\n\r\n\r\n      <h2>H\u00e4ufige Fragen zu KI-Bildern im Marketing<\/h2>\r\n\r\n      <div class=\"krw-faq\">\r\n\r\n        <details>\r\n          <summary>Muss jedes KI-generierte Bild im Marketing gekennzeichnet werden?<\/summary>\r\n          <p>\r\n            Nicht automatisch. Entscheidend ist, ob das Bild wie ein echtes\r\n            Foto oder eine reale Szene wirkt. Erkennbar k\u00fcnstliche\r\n            Illustrationen oder abstrakte Grafiken l\u00f6sen die Pflicht in\r\n            der Regel nicht aus.\r\n          <\/p>\r\n        <\/details>\r\n\r\n        <details>\r\n          <summary>Reicht eine Bildunterschrift als Kennzeichnung aus?<\/summary>\r\n          <p>\r\n            Eine Bildunterschrift kann Teil der Kennzeichnung sein, ist\r\n            aber weniger robust als ein Hinweis im Bild selbst. Sobald das\r\n            Bild ohne die Unterschrift weiterverwendet wird, geht die\r\n            Kennzeichnung verloren.\r\n          <\/p>\r\n        <\/details>\r\n\r\n        <details>\r\n          <summary>Gilt die Pflicht auch f\u00fcr Bilder auf der eigenen Startseite?<\/summary>\r\n          <p>\r\n            Ja. Die Website eines Unternehmens ist ein \u00f6ffentlich\r\n            zug\u00e4nglicher Kanal wie jeder andere. Fotorealistische\r\n            KI-Bilder dort unterliegen denselben Grunds\u00e4tzen wie\r\n            KI-Bilder in Werbeanzeigen oder auf Social Media.\r\n          <\/p>\r\n        <\/details>\r\n\r\n        <details>\r\n          <summary>Was, wenn dieselben Bilder auch auf Social Media verwendet werden?<\/summary>\r\n          <p>\r\n            Dann sollte die Kennzeichnung im Bild selbst stehen, nicht nur\r\n            auf der Website. Eine reine Website-Kennzeichnung reist nicht\r\n            automatisch mit auf andere Plattformen.\r\n          <\/p>\r\n        <\/details>\r\n\r\n      <\/div>\r\n\r\n\r\n      <p>\r\n        Mehr zu den rechtlichen Grundlagen findest du im Beitrag\r\n        <a href=\"https:\/\/klarregelai.de\/ratgeber\/ki-kennzeichnung-im-unternehmen\/\">\r\n          KI-Kennzeichnungspflicht f\u00fcr Unternehmen: Wann gilt sie?\r\n        <\/a>\r\n      <\/p>\r\n\r\n    <\/div>\r\n  <\/div>\r\n\r\n\r\n  <section class=\"krw-post-cta-wrap\">\r\n    <div class=\"krw-post-wrap\">\r\n\r\n      <div class=\"krw-post-cta\">\r\n\r\n        <h2>\r\n          Ist die KI-Nutzung in deinem Marketing schon klar geregelt?\r\n        <\/h2>\r\n\r\n        <p>\r\n          Der kostenlose KlarRegel AI Check f\u00fchrt durch zentrale Fragen zur\r\n          KI-Nutzung im Unternehmen \u2013 von Kennzeichnung \u00fcber Datenschutz\r\n          bis zu freigegebenen Tools \u2013 und zeigt, wo noch Kl\u00e4rungsbedarf\r\n          besteht.\r\n        <\/p>\r\n\r\n        <a class=\"krw-post-btn\"\r\n           href=\"https:\/\/klarregelai.de\/check\">\r\n          Kostenlosen KlarRegel AI Check starten\r\n        <\/a>\r\n\r\n      <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n  <\/section>\r\n\r\n\r\n  <div class=\"krw-disclaimer\">\r\n    <div class=\"krw-post-wrap\">\r\n\r\n      <p>\r\n        <strong>Stand: August 2026.<\/strong>\r\n        Grundlage f\u00fcr die Aussagen zu den Transparenzpflichten sind\r\n        insbesondere Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024\/1689 sowie\r\n        ver\u00f6ffentlichte Leitlinien und Praxisdarstellungen zu dessen\r\n        Anwendung. Wie in diesem Beitrag beschrieben, gehen aktuelle\r\n        Einsch\u00e4tzungen zur Reichweite der Kennzeichnungspflicht bei\r\n        dekorativ eingesetzten KI-Bildern auseinander. Dieser Beitrag\r\n        stellt die vorsichtigere, in der Praxis \u00fcberwiegend empfohlene\r\n        Auslegung dar, ersetzt aber keine rechtliche Einzelfallpr\u00fcfung.\r\n      <\/p>\r\n\r\n      <p>\r\n        KlarRegel AI unterst\u00fctzt Unternehmen bei der organisatorischen\r\n        Gestaltung interner KI-Regeln. Dieser Beitrag ersetzt keine\r\n        individuelle Rechts-, Datenschutz- oder Compliance-Beratung.\r\n      <\/p>\r\n\r\n    <\/div>\r\n  <\/div>\r\n\r\n<\/article>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein KI-generiertes Foto f\u00fcr die Startseite ist in wenigen Minuten erstellt. 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